松永 俊一

Ｐ＆ＰはPR会社なのですが、そもそもPR会社とは何をする会社なのか、イメージしづらい方も多いかと思います。類似した業種では、広告代理店が挙げられますが、広告の場合は、広告スペースを購入して、決められたルールの中で見る人にいかにインパクトを与え訴求（宣伝）していくかがテーマになります。インパクトを与えるために広告代理店は露出のタイミングやデザインをはじめクリエイティブに注力します。

　一方、PR、つまり広報は事実関係を明確に知らしめると言うことが基本になります。例えば、宣伝は「これはとても甘くて美味しい御菓子Aです。買って損はないと思いますよ！いかが？」と魅力的な誘いをかけて購買を促しますが、広報の場合は「Ａ社から御菓子Ａが新発売。特長は甘さです。明日から全国の菓子店で購入できます」と、事実を中心に、一般の方々に知ってもらうことを目的としています。そして特性をふまえながらマスコミとの連携に注力します。

　もちろん、今の経済状況や消費スタイルを鑑みると、即効性のある宣伝手法を駆使することで製品の魅力を訴求し、販売やサービスが促進されていくシステムが存在します。しかし、すべての宣伝のスタートにあるのは広報です。情報の基盤をしっかりと組み立てて宣伝につなげていくという流れが、情報の正しいリレーションであり、受け取る側のメリットになると思います。

Ｐ＆Ｐでは宣伝業務のお手伝いも行っていますが、広報活動のお手伝いを基本としています。クライアントが消費者へ提供したい製品を生み出したとき、伝えたい事実は何であるか、何を訴求すべきかをクライアントと一緒にアウトプットしていきます。きちんとした広報という基盤ができた後に、要望やニーズに合わせ広告・宣伝を提案させていただくという流れを心がけています。

　製品やサービスの特性によっては、まず宣伝することが第一だと思われるクライアントもいらっしゃいます。広報の段階を飛ばそうという考えもたびたび耳にしますが、基本を固める意味で広報を見直すことがクライアントの利益につながることが多々あります。情報の信頼性を高めるという点で、広報活動は絶対と言って過言ではないと考えます。

Ｐ＆Ｐは、従来と変わらず基本に忠実かつ、これまで以上に柔軟な発想と体制で時流にそったヒューマンリレーションを実践するPR会社として在り続けます。

もちろん、それにはクライアントのニーズにどこまで応えることができるのかが基本です。これまで積み上げてきた実績をベースに、クライアントと同じ目線に立ち、ときには客観的な視点で、クライアントの製品を見てPRできるよう、あらゆるPRの可能性を探求していきたいと考えています。そのような地道な活動が、今後の信頼関係をより強固なものにしていくのではないかと考えています。

また、クライアントに対してだけでなく、メディアとの繋がりも、これまで以上に大切にしていきたいと考えています。PRはメディアが基本であることはいうまでもありません。新聞や専門誌など、言論や専門情報をしっかり伝えていく伝統メディアをはじめ、様々なインターネットメディアに至るまで、リレーションを強化していきます。

PR会社として、私たちは正確かつ有意義な情報が的確に伝わるようクライアントを支援し、クライアントの生産性が向上することを使命とし、今後も邁進していきたいと考えています。